Hace unos días puse dos ejemplos de márketing de guerrila y uno de ellos le gustó especialmente a Senador. Pues bien, he encontrado el vídeo de este montaje en el que el gran acierto es pillar desprevenidos a las víctimas… digo… a los destinatarios de esta publicidad, jugando con la iluminación de un cuarto de baño público justo cuando la… el destinatario en cuestión ya está dentro.

Pongo aquí el vídeo de esta instalación para publicitar el canal ‘13 Street’ en Alemania, por si a alguien interesa.

Dice José Antonio Martínez Soler, en su blog de 20 minutos, que estos son los tres pilares que sustentan la filosofía del grupo Schibsted, los noruegos que son máximos accionistas del líder de la prensa gratuíta:

1.- Pasarlo bien

2.- Ganar dinero

3.- Con integridad

Tengo que aprender bien cómo se hace lo de la segunda regla. Sobre las demás solo puedo decir amén.

Me acabo de quedar de piedra al enterarme que la cuenta que tenemos en YouTube ocupa el número 47 en el ranking de cuentas de director más vistas de todos los tiempos (#47 - Most Viewed (All Time) - Directores). Me ha preguntado una buena amiga si dan algo con el premio, pero ya confirmo que no, nada de nada.

Abrí mi cuenta en YouTube en septiembre de 2005, poco después de empezar a funcionar la que hoy es mayor red social de vídeos en Internet, propiedad del gigante Google. A día de hoy esta cuenta tiene 173 suscriptores, he colgado en ella 192 vídeos y, la cifra más espectacular de todas, estos han sido reproducidos 1.808.630 veces. Es decir, una audiencia de casi dos millones. No está nada mal.

Naturalmente la clave está en el poder de Gran Hermano, pero aún así estoy contento de haber mantenido la actividad en esa cuenta, incluso tras algunos devaneos con otras redes de vídeos que aportan una indudable mejor calidad pero no tienen el nivel de penetración que han conseguido estos, no en vano se les puede considerar como los auténticos pioneros.

Lo de este artista es muy auténtico. Me he quedado realmente impresionado con los dibujos a boli bic azul de Juan Francisco Casas. Aparte de la técnica y sus resultados de gran sencillez hiperrealista, me gustan sus enfoques, los motivos, como si captara el momento con una cámara de fotos.

Es lo más espontáneo y fresco que he visto en mucho tiempo.

Hay dos maneras de conseguir la felicidad, una es hacerse el idiota y otra serlo. 

[ John le Carré ]

Hoy hace ocho años que la telerrealidad entró en nuestras vidas. La tarde del 23 de abril, día de Sant Jordi, quedaban apenas unas horas para que conociéramos a los primeros diez habitantes de la casa de Gran Hermano.

Ocho años ya. Me gusta este cumpleaños. Es también mio.

Es interesante conocer las palabras que se introducen en nuestra jerga sino para siempre al menos para permanecer durante un periodo de tiempo prolongado. Gracias a un software llamado SpinVox se ha podido hacer un estudio al respecto en varios idiomas del mundo, entre ellos el castellano. Así lo explican en Elpais.com:

(SpinVox) permite transformar conversaciones de voz en mensajes de texto. La aplicación práctica que tiene este programa es sencilla, si alguien tiene el teléfono apagado o fuera de cobertura podrá recibir los mensajes de su buzón de voz en un SMS. En esa transformación de lo hablado a lo escrito siempre hay lagunas, y es que no se habla con la norma en la mano. La jerga hace que el sistema encuentre palabras que son tan cotidianas como desterradas del diccionario. Por ello SpinVox cuenta con un sistema que aprende nuevas palabras y las incorpora a su diccionario interno, en menos de dos años han transformado automáticamente unos 50 millones de mensajes en cuatro idiomas, entregados como SMS, correos electrónicos, blogs o posts de distintos espacios sociales.

Efectivamente, parece un buen método para conocer como habla la sociedad. El ranking en castellano facilitado por esta compañía está encabezado por las siguientes palabras:

1. Fistro: Introducida por el humorista Chiquito de la Calzada hace años, la palabra designa de forma despectiva a alguien. En todo caso, su utilización indica que la persona aún no ha renovado su lenguaje desde hace unos cuantos años. La moda pasó, pero a pesar de ello la gente la sigue utilizando en sus conversaciones habituales de tal manera que se ha colado en el ranking.

2. Piltrafilla: Un popular anuncio de atún la catapultó a la lengua popular y desde entonces ha sido adoptada para distinguir a las personas desaliñadas o que son un desastre. También se utiliza para expresar que el cansancio ha hecho demasiada mella.

3. Mal quedas: Es el caso de las personas que prometen en exceso y finalmente no cumplen ni una de sus palabras.

4. Canijo: Su origen proviene de canícula palabra latina que significa perrita, con ello se pretende designar a aquel que es débil, bajo o pequeño de estatura.

5. Quillo: La gracia andaluza se exporta al por mayor. La palabra proviene del apocope de chiquillo.

6. Picha: Otra de las expresiones andaluzas más célebres. Su significado no es otro que el de compadre o compañero.

7. Kinki: Es una palabra admitida por la Academia, su forma correcta a la hora de escribirla sería quinqui, y designa a aquellas personas que pertenecen a un grupo social marginado por su forma de vida.

8. Friqui: Persona extravagante. Para algunos: raro. Para otros, simplemente diferente al resto por determinadas y peculiares manías.

9. Petardo: La jerga ha otorgado un valor completamente diferente a su significado originario, de lo explosivo a lo aburrido.

10. Pasmarote: La última palabra que figura en la particular clasificación designa a aquellas personas embobadas o ensimismadas.

[ Vía El País ]

El domingo estuve viendo la extraordinaria exposición temporal sobre el prolífico Picasso en el (Reina Sofía) y me pasé por la tienda del edificio Sabattini, que pertenece a la cadena de librerías catalana La Central.

He de confesar que me fascinan las tiendas de los museos, y últimamente se lleva poner una librería de calidad, como es el caso del Caixa Fórum y la librería laie (también catalana) o este que comento del MNCARS.

Entre libros de arte se pueden encontrar en ambas tiendas otros objetos divertidos, desde camisetas hasta sacapuntas, pasando por libretas, recortables y muchas cosas más. De todo lo que vi el domingo me hizo una especial gracia este cerdito hucha de la foto. Lo que venden es el frasco de plástico que se ve al lado del cerdito. El mismo está compuesto por: un cerdito hecho pedazos y un tubito de pegamento instantáneo. Es la pera.

El objetivo es recomponer el cerdito, como si de un post-moderno puzzle se tratara. Confieso que estuve a punto de comprarlo, pero no lo hice por no parecer extravagante y porque además lo más gracioso es ver la obra terminada junto al objeto en venta, justo lo que se puede apreciar en esta foto que he robado a nuestra Maripili (contando con su permiso, claro está).

Es el mundo al revés. Aunque pensándolo bien, deberían darnos también unos billetes para inaugurar la hucha tras lograr recomponer al cerdo.

Me descubre Elías, en el blog de mi admirado Vuarnet, a Miss Aniela, una veinteañera británica que ha logrado pasar de Flickr a artística fotográfica con exposición en una galería madrileña.

Su nombre original es Natalie Dybisz y sus fotografías realmente artísticas tienen un único argumento, que es ella misma. Decenas, cientos de fotos de esta ‘lolita’, algunas bastante sugerentes o provocadoras, y casi todas de gran belleza y mejor calidad, tanto desde el punto de vista técnico como el artístico.

La exposición de sus trabajos se puede visitar en la galería Cámara Oscura (Alameda 16, Madrid) hasta el 31 de mayo, aunque más fácil aún es ver su sitio en Flickr.

El cantante español Serafín Zubiri es ciego y, además de haber acudido a un festival de Eurovisión, fue ganador de una edición del programa “Mira quien baila”, que congrega a famosos para que demuestren sus habilidades (no siempre resueltas) con el baile.

Ahora Zubiri, que hace mucho tiempo habíamos olvidado como cantante, interpreta ese mismo papel de bailarín en “Bailando por un Sueño”, la versión que hacen en el Canal 13 argentino, dentro del veterano programa de Marcelo Tinelli, “Showmatch”.

En Telefé, Mario Pergolini, creador y presentador central del “Caiga quien caiga” original, habla del programa de la competencia:

Ayer hice un poco de zapping. Decían que había un ciego y que se iba a notar que era ciego, y… ¡era reciego! Ja, ja, ja… Lo está haciendo remal, lo están votando por lástima.

No sé si son malos tiempos para lo políticamente incorrecto, para la causticidad en la crítica y el análisis de la realidad. Tengo dicho que no me gustan los críticos de televisión que se basan en el insulto gratuíto, pero este Pergolini, al que admiro, hace un análisis de la realidad televisiva desde dentro, con tanta desvergüenza como acierto. Este párrafo es de una crudeza que casi duele, pero no por duro sino por real:

Es buenísimo que hayan puesto a un ciego para que nos riamos. Tendrían que poner gente con sillas de ruedas, autistas, gente con problemas de retención… Que pongan mongólicos a bailar de una vez por todas.

Benditos sean los provocadores talentosos como este.

Hablé de las variaciones sobre un tema de Paganini en varias notas anteriores. De entre las recreaciones de Andrew Lloyd Webber sobre esos caprichos del compositor genovés (virtuoso del violín) hay todo un musical que está dividido en dos actos bien distintos.

El primer acto está entregado al baile sobre esas Variations y el segundo son un grupo de canciones también inspiradas en las melodías de Paganini, contando las vivencias de una chica inglesa sola en la ciudad de Nueva York.

Voy a poner aquí, gracias al tubito, la primera parte íntegra de este Song and Dance, a través de cinco vídeos. Aquí van los tres primeros, y en cuanto pueda subir los dos que no se pueden embeber los pondré igualmente. El bailarín principal es el gran Wayne Sleep.

Esto es un regalo para mí mismo, que me apetece compartir con vosotros.

Llaman marketing de guerrilla a la táctica publicitaria que consiste en situar el reclamo comercial en un lugar y condiciones no habituales. Sería una forma de perseguir los objetivos de marketing planteados mediante métodos poco convencionales, que se basen en los hábitos y costumbres del público objetivo para sorprenderlos en sus actividades cotidianas. Una publicidad serigrafiada en un paso de cebra, o colgada de la fachada de un edificio, o cosas así, se consideran dentro de esta categoría publicitaria.

Ahora bien, a veces la guerrilla se encona, y resulta excesiva. Es entonces cuando consigue efectos no deseados. Es el caso de uno de los dos ejemplos que traigo aquí hoy. La empresa Fox no quiere oir hablar de esta iniciativa publicitaria en la que en un cine sobresalían unos pies en medio de un pequeño charco de sangre. Publicitaban una serie de televisión y decidieron retirarlo tras tener que acudir a ese lugar la policía y asistentes sanitarios para tratar a varias personas de crisis nerviosa.

En el segundo de los casos la sangre está presente en paredes y suelo de unos aseos en un club de Hamburgo. Publicitan el canal televisivo ‘13th Street’ (aquí ‘Calle 13′) y la gracia está en que solo algunos clientes son capaces de ver esa estampa, complementada por un mensaje escrito en el espejo, ya que está todo pintado con un tinte solo visible cuando el lugar es iluminado por una luz especial. El cambio de luz era operado solamente cuando algunos clientes iban a entrar en los aseos.

La imaginación de los publicistas no tiene límites, y eso que es muy bueno a veces también acarrea problemas.

[ Vía Briefblog ]

La mentira es un triste sustituto de la verdad, pero es el único que se ha descubierto hasta ahora. 

[ Elbert Hubbard ]

Tras las varias entregas de spots para el Bravia, que empezaron en aquel tan fantástico de las bolitas, Sony vuelve a sorprender con una propuesta del mismo tipo pero en esta ocasión para promocionar sus video cámaras.

Si primero fueron bolitas bajando por las calles de San Francisco, luego esos botes de pintura explotando y haciendo teñir todo lo que estaba a su alrededor, y más tarde unos conejitos de plastilina en NYC; ahora invade las calles de Miami la espuma.

Es como una gran fiesta de la espuma en plena calle. El rodaje fue el pasado 9 de marzo por la agencia inglesa Fallon y estos son datos relacionados con el mismo:

- Participó un equipo de unas 150 personas (18 sólamente para la máquina de espuma).
- 200 residentes de Miami partiparon en el rodaje.
- Se creó mayor máquina de espuma de la historia, de 2,8 metros de diámetro en su salida.
- Se usaron 1.000 litros de agua para crear 2 millones de litros de espuma por minuto.
- Para el total del rodaje se usaron 460 millones de litros de espuma
- Se usaron 3 cámaras que gastaron 80 mil pies de película (24.384 metros), es decir 16 horas grabadas para los 90 segundos que tendrá el anuncio.