CRTVE presentó ayer en Valladolid su nueva imagen corporativa, unos logos para identificar a todas las empresas del grupo audiovisual y que han sido diseñados por Summa, empresa que ha trabajado en la imagen de empresas de gran relevancia, como Telecinco, Barcelona Televisió, Inditex, Grupo Planeta, La Caixa, Grupo Agbar, Criteria, Red.es (Ministerio de Industria, Comercio y Energía), Grupo BBVA, RENFE, Sogecable o ESADE.

Elementos a destacar son los colores seleccionados para cada una de las grandes divisiones de la corporación pública, el azul para la televisión, el rojo para la radio y el naranja para el grupo, incluido el website. Otro elemento protagonista es la “e”, letra que destaca en todos los casos y que según dijo Luis Fernández, presidente de la CRTVE, en la presentación oficial:

Aporta personalidad al conjunto de marcas de RTVE.

Es una imagen que alude a lo que fuimos y expresa la emoción con la que afrontamos nuestros retos.

No es un simple cambio de logo, sino un planteamiento de marca global, con la voluntad de mostrar movimiento y acción. Con ello queremos dar a entender que RTVE evoluciona y se adapta a una nueva era audiovisual.

Me parece una buena iniciativa por varias razones. Porque los logotipos antiguos habían quedado anticuados hace varias décadas, porque unificar la imagen corporativa es algo básico para cualquier grupo y que hasta ahora no había sido prioridad para este, y además porque los diseños me parecen acertados, serenos y facilmente tratables en cualquier tipo de soporte.

Aquí podemos ver las imágenes comparativas de cada uno de los logotipos y al final un adelanto de las diversas aplicaciones donde habrán de sustituir la antigua imagen.

Dejo además el vídeo que ha facilitado la Corporación RTVE como presentación inicial de su nueva imagen corporativa, si bien su implantación durará meses y se espera que sea en otoño cuando sea visible para los espectadores de estos canales públicos.