Por dos razones diferentes traigo dos campañas que vienen revestidas de polémica.

La primera es de la firma de ropa Sisley, del grupo Bennetton y que hereda de este un estilo publicitario provocador, especialmente cuando Oliviero Toscani se hizo cargo de su imagen de marca, si bien abandonó la factoría hace unos siete años. Pero Toscani dejó huella como publicista, de igual forma que lo hizo en la revista COLORS, ese auténtico lujo para coleccionistas (tengo unas cuantas entre mis miles de papeles). El creativo del impreso que presento ahora es Alex Sean (para la agencia Zoo Advertising, de Sanghai -China-), y sin duda tiene tan pocos prejuicios como el gran Toscani. Pero… ¿apruebas una provocación así?

La otra polémica es por un spot de Toyota en el que no aparece ni un coche. Sí aparece un elefante, que salta divinamente. El eslogan es “Todo es posible… avancemos juntos”, parecido al de Adidas, y la agencia Cabeza ha utilizado un cortometraje animado del Nicolas Deveaux para la productora francesa Cube. Este se llama’7 tonnes 2′ y en el anuncio televisivo se presenta exáctamente ese vídeo con el añadido del lema y logotipos de Toyota al final del mismo. La polémica es doble, ya que por un lado se cuestiona la oportunidad de promocionar una marca obviando la presencia del producto, y por otro también se cuestiona el uso de un trabajo videográfico ajeno a la producción publicitaria, como ha sucedido en este caso.

Pongo los dos vídeos, el publicitario y la creación de Cube utilizada.

[ Vía Ads of the world y Brief Blog ]