Una importante colección de creaciones publicitarias se han apoyado en el Campeonato Mundial de Fútbol para promocionar sus productos y, así mismo, la promoción del mundial ha dado lugar a creaciones publicitarias muy notables.

La primera que selecciono para esta nota es un espectacular poster, que ha colocado la agencia TWBA, de 65 metros de longitud cruzando una autopista de Munich, que mantendrán hasta la finalización del campeonato. Este Oliver Kahn publicitario tiene doble cara, y eso a pesar de que la carretera es de un solo sentido, y es parte de la campaña “Impossible is Nothing” de Adidas, que en este caso pareciera hacer referencia al propio soporte publicitario.

Otra campaña curiosa, aunque es un recurso algo más común, es la de Coca-cola en México y parecida a una también de Adidas en Holanda. Ambas (y alguna anterior no futbolística, como una de Ikea muy graciosa) consisten en ‘vestir’ una marquesina de autobuses, para convertirla en algo diferente a lo que es. En la del refresco “chispa de la vida” la parada se convierte en una portería, y en la del fabricante de ropa deportiva en un vestuario.

Impresionante me ha parecido esta campaña en Internet de Nike, el otro gran monstruo en ropa deportiva. Se trata de un montaje de video en que el balón entra en pantalla de la izquierda y sale por la derecha, algo que se repite una y otra vez en un carrusel de creaciones en vídeo realizadas por los propios usuarios procedentes de 33 países distintos, y que comienza Ronaldinho. Todo ello con un diseño de primera categoría y una selección musical de fondo buenísima (lo he utilizado como acompañamiento musical mucho rato). En este momento han contribuído 140 jugadores (como ellos llaman) y el vídeo completo tiene ahora 12 minutos con 36 segundos, pero irá aumentando durante un mes entero. Es una auténtica gozada este Joga Bonito.

Y, para terminar, el impacto del mundial en televisión. Coca-cola (de nuevo) ha hecho un ’spot’ de animación que me encanta. No he encontrado la versión española, pero sí la argentina. Por otro lado, me parecen geniales los ’spots’ del canal Cuatro, tanto el de un alado Casillas como ese en el que aparecen todos los rostros del canal pintándose la cara de rojo. Pongo estos anuncios sacados de YouTube.

[ Vía Brieflog y Coolz0r ]